Konsepttesting

Når du har en stor idé som du vil få skikkelig til, kan du spare mye tid og penger på å konseptteste den før du virkeliggjør den. Enten du jobber med et produktkonsept, en annonsekampanje, en ny logo eller en målside, kan det lønne seg å få tilbakemelding fra målgruppen.

Konsepttesting kan være enkelt og raskt, eller iterativt og sofistikert. Her er noen ideer for å hjelpe nybegynnere og profesjonelle på vei.

Slik fungerer konsepttesting med spørreundersøkelser

Du kan kjøre en test ved å sette dine design eller konsepter foran folk som sannsynlig blir kundene dine. Sammenlign et nytt konsept mot et eksisterende produkt, side eller kampanje for å se et potensielt løft. Vurder interessen for et helt nytt konsept. Eller test konkurrerende ideer mot hverandre i en splittest. Du vil lære hva som appellerer mest til din målgruppe, og du vil kunne få mer direkte tilbakemelding om hvorfor folk foretrekker ett konsept over et annet.

Hvordan og hvorfor vi utfører konseptutviklingstester

Konsepttesting kan defineres som å presentere abstrakte ideer du leker med for fokusgrupper på konsepttesting for å finne ut om ideene dine appellerer til dem.

Et eksempel kan være en markedsføringsteam som har en hel dag med idédugnad for en reklamekampanje. Når økten er over, er det titalls av alternativer på bordet, og noen av dem ser virkelig gode ut. Her kan du se noen spørsmål som en markedsføringsleder kanskje vil vite svarene på før lansering av en kampanje:

  • Er denne annonsen enestående i forhold til mine konkurrenter?
  • Fanger denne annonsen oppmerksomheten til de besøkende?
  • Kjenner du til denne merkevaren?
  • Ville du stolt på denne merkevaren?
  • Hvilken knapp ville fått deg til å kjøpe noe?

Svarene på disse spørsmålene gjør det enkelt å velge et konsept, og de hjelper å finpusse det endelige produktet. Disse metodene blir stadig mer populære. Vi undersøkte reklameansatte, markedsføringseksperter og produktsjefer for å få en bedre forståelse av hvordan folk bruker konsepttesting.

  • I vår meningsmåling sa 72 % av reklameekspertene at det er viktig å teste en annonse før den lanseres. De sa at dette kan gjøre annonsen mer vellykket, fordi effektive annonser lages på bakgrunn av en dyp forståelse av hva forbrukerne virkelig vil ha (og hva de ikke vil ha).
  • Produktfokuserte ledere er enige: 85 % sa at de følte at testing er avgjørende for å lykkes med arbeidet.

Til tross for at de mener testing er viktig, gjennomfører faktisk mindre enn halvparten av de vi undersøkte konsepttester. Så du kan få et stort konkurransefortrinn ved å lage din egen test.

Måter å bruke konsepttestingsspørsmål på

Hvordan kan du bruke disse konsepttestmetodene? Vi er glad for at du spurte! Enhver forretningsutfordring kan løses med riktig testing. Her er noen eksempler:

Testing av logo. Trenger du å forstå hvordan kunder responderer på din nye logo? Eller vil du finne ut om logoen kommuniserer en fordel (som tillit, innovasjon, moro)? Nettbaserte spørreundersøkelser er en flott måte å teste ulike kreative konsepter og design på – for å skape den logoen som best kommuniserer merkevaren visuelt.

Design og tilbakemelding for nettstedet .Får nettstedet en ny design, eller lanserer du et nytt et? Deling av designkonsepter med mennesker som en dag vil samhandle med disse konseptene er en fin måte for å se hva et utvalg av målgruppen mener – og selvfølgelig sørge for at alt blir riktig.

Annonser, målsider og konverteringer. Mange innenfor Internett-markedsføring tester overskrifter, bilder og innhold på sine nettsteder for å identifisere gode kombinasjoner av meldinger og kreativitet. Hvilke annonser pleier å få mest oppmerksomhet, og er annonsen overbevisende nok til at disse besøkende klikker og blir konvertert til kunder? Denne typen testing kan øke konverteringsraten betydelig.

Priser og oppgraderinger. Planlegger du å tilby forbrukerne et incentiv til å oppgradere til et nytt produkt eller en ny tjeneste? Tenker du på et nytt prissystem? Test overføringsbanene for å vurdere førsteinntrykk, og finn ut hvilke funksjoner og fordeler forbrukere leter etter. Deretter utvikler du oppgraderingstester for å se om den nye produktserien vil resultere i en økning i salget.

Kampanjer på sosiale medier. Sosiale medier blir stadig viktigere i markedsføringen for og opplevelsen av flere merkevarer, og nettbaserte spørreundersøkelser kan bidra til å finne ut hvilke sosiale mediekanaler du bør følge med på. Forventer for eksempel kundene dine å se deg på Twitter? Eller foretrekker de å finne ut om deg via en blogg, på LinkedIn eller på en nyhetsoppdatering på Facebook ? Bruk en nettbasert spørreundersøkelse for å få svarene du trenger.

Annonsekonsepter. Stemmer markedsføringsbudskapet overens med målgruppen din? Bruk nettbaserte spørreundersøkelser til å teste annonsetekster som er i trykk eller som finnes på Internett, eller til å identifisere hvilke emner eller kreative konsepter som får kundene til å klikke på en bannerannonse, som igjen fører dem til produktdetaljsiden.

Produkt- og konseptutvikling . Finn ut hvilke funksjoner et produkt bør inneholde, og hvilke som ikke vil ha betydning for sluttresultatet. Bestem hvordan emballasjen for et produkt skal se ut, helt ned til størrelsen på logoen og fargen på omslaget. Bruk tester for produktkonsept og brukervennlighet for å sikre at produktet oppfyller kundenes forventninger.

På utkikk etter andre verktøy for markedsføringstesting?

Sjansene er store for at arbeidet ikke stopper når produktet eller kampanjen lanseres. SurveyMonkey kan hjelpe deg beholde en tett relasjon til kundene dine. Legg til spørreundersøkelser ved ulike kontaktpunkter med kunden for å samle inn dataene du trenger for å komme frem til enda bedre ideer for kundene og ditt firma.

Start i dag

Registrer deg for Pro

Ubegrenset antall spørreundersøkelser og svar

Registrer deg GRATIS

Kun det grunnleggende