Slik tester du konseptet til landingssiden din på rett måte

De beste landingssidene starter med en konsepttest

LowResDet er så mange måter en kunde kan komme inn på nettstedet ditt: en e-post, et Google-søk eller en annonse på mobilfeeden for Facebook, for å nevne et par. Med alle disse vanskelige (eller rett og slett dyre) trafikkildene, vil du sørge for at du spiller på styrkene dine når en kunde samhandler med nettstedet.

Tross alt får du aldri en ny sjanse til å gi et førsteinntrykk – eller unngå at de forsvinner! Selv om du alltid kan lede kunder til bedriftens hjemmeside, vil en fokusert landingsside kunne gi mer effektiv kommunisering av meldingen din og optimert omstilling.

Konsepttesting via spørreundersøkelser kan hjelpe deg med å finpusse og optimere landingssiden før den aktiveres. Spørreundersøkelser er en kostnadseffektiv måte å lede nok trafikk til konseptene for landingssiden til å ta avgjørelser uten å brenne gjennom mediabudsjettet. Og du vil kunne få kvalitativ data til å forstå hva som passer med CPC-kundene dine.

Test konseptene dine med spørreundersøkelser

Ikke gjett. Vit nøyaktig hvilket konsept som vil vinne med SurveyMonkey Audience.

Kontakt oss 

Målet til landingssiden er å oppfordre til handling – å få noen til å gjøre noe—så tenk på hva du ønsker at kundene skal gjøre før du begynner å teste designen.

Når du har sikret målet ditt og vet hva du ønsker at kundene skal gjøre når de har havnet på nettstedet ditt, vil du teste forskjellige konsept for landingssiden. Spørreundersøkelser er en flott måte å innsnevre ideene før du utfører aktivert A/B-testing.

La oss si at målet med landingssiden er å få noen til å registrere seg for e-postnyhetsbrevet ditt. Du kan bruke konsepttesting for å fastslå den beste landingssiden for å øke påmeldinger. Landingssider varierer i stor grad, men deler ofte de følgende elementene, og du vil muligens teste noen av dem før du starter:

Slagord eller overskrift: Du får bare et par sekunder til å fange opp oppmerksomheten til besøkende. Overskrifter kan variere fra å understreke kvalitet, “Kundene våre gir oss toppkarakter”, til mer kampanjepreget, “Vi har de laveste prisene.” Gjennom en spørreundersøkelse kan du spørre kunder om hva de mener er den mest tiltrekkende grunnen til å registrere seg for e-postnyhetsbrevet ditt.

Beskrivende innhold (f.eks. tekst, bilder video): Du vil også finne ut hvilket ekstrainnhold besøkende kan trenge før de registrerer seg. Test og se om kunder vil se attester fra kunder, videoer eller bilder av personer som bruker produktet ditt. Tenk på hvordan dette passer med hovedskriften og så kan du teste den beste kombinasjonen av dem.

Oppfordring til handling: Dette elementet er virkelig viktig ettersom det er handlingen du ønsker at kunden velger. Hvis du ønsker å finne ut hvordan besøkende vil reagere på meldinger på knappene slike om “Registrer deg nå”, “Kom i gang” eller “Meld deg på nyhetsbrevet vårt”, kan du spørre dem! Spørsmålet i spørreundersøkelsen kan be dem rangere knappen 1) det er størst sjanse for at de klikker på, 2) rangert etter preferanse og/eller 3) som har størst sjanse til å få dem til å registrere seg. Eller du kan vise dem design for forskjellige knapper og spørre hvilken design de syns er mest tiltrekkende

Layout: Når du har fikset all grafikken og teksten, kan du leke med layouten. Hva skjer om du plasserer registreringsskjemaet øverst på siden kontra nederst? Hva om du fjerner / legger til annet innhold? Du kan teste ting som sideappell og forståelse med konsepttesting.

Sist men ikke minst: ikke glem skjermstørrelsen! Dersom du promoterer landingssiden via e-post, må du være obs på at mer enn halvparten av e-poster blir åpnet på en smarttelefon, et nettbrett eller en annen mobilenhet. En landingsside som ser nydelig ut på en PC kan være uleselig på en liten skjerm. Sørg for å teste konsept for mobiloptimerte landingssider dersom mobilannonser eller e-post er en del av markedsføringsplanen din.

Spørreundersøkelser lar deg også teste konsept for landingsside med forskjellige målgrupper for å måle påvirkning på konverteringsraten.

Klar til å sette i gang? Her er et par ekstra ressurser for å hjelpe deg med å komme i gang med testen av landingssiden:

Dersom du må finne riktige personer til å teste landingssiden – eller trenger hjelp til å opprette en spørreundersøkelse og analysere resultatene – SurveyMonkey Audience kan gjøre det enkelt.