Forskning | Status for spørreundersøkelser i 2025
Ny, egenutviklet statistikk belyser økningen i mobile spørreundersøkelser og hvorfor det signaliserer nye vaner, nye brukere og bedre måter å samle inn data på.
Dette er den årlige tilstandsrapporten vår om spørreundersøkelser. Vi så nærmere på de 20 millioner spørsmålene som ble besvart på plattformen vår hver dag, og avdekket viktige spørreundersøkelsestrender, deriblant hvilke opplevelser folk forventer, hvilke spørsmålstyper som fungerer, og enhetene folk ønsker å bruke.
Les videre for å utforske de nyeste trendene og hvordan man kan lage bedre spørreundersøkelser som leverer den beste innsikten.
TRENDER INNENFOR SPØRREUNDERSØKELSER
—
Folk vil helst ta spørreundersøkelser på mobile enheter.
En strømlinjeformet spørreundersøkelse er mer tillitvekkende, og det er mer sannsynlig at den blir besvart.
Generasjons- og kulturforskjeller kan påvirke hvordan spørreundersøkelsen oppleves.
Globalt har mobile spørreundersøkelser blitt mer utbredt enn ikke-mobile spørreundersøkelser de siste fem årene. 2024 var imidlertid et rekordår – våre undersøkelser avdekket at nesten seks av ti spørreundersøkelser ble besvart på en mobil enhet.
HVORFOR DETTE ER VIKTIG
Økningen i antallet undersøkelsessvar på mobile enheter betyr at alle aspekter av en spørreundersøkelse bør ta sluttbrukeropplevelsen med i betraktningen. Hvordan vil spørreundersøkelsen se ut på de valgte enhetene? Hvor lang tid tar den? Hvilke spørsmåls- og svarformater fungerer på smarttelefonskjermer?
Viktig å ta med seg
• Treff brukerne der de er med en tilnærming som innebærer at mobilen antas å være førstevalg ved spørreundersøkelser
• Sørg for at spørreundersøkelsen fungerer på alle enheter
«Vi ser trender som tilsier en endring i hvordan folk lager og tar undersøkelser. Selv om innhenting av informasjon og data er like viktig som før, blir metodene stadig mer strømlinjeformete, for å støtte en mobilopplevelse.»
—
Wendy Smith
Seniorleder innen forskningsvitenskap hos SurveyMonkey
Fire av ti voksne i USA innrømmer at de er på nett hele tiden, og det er enda høyere for yngre generasjoner.
62 % av de under 29 år sier at de er på nettet konstant, og i alderen 30–49 år sier 54 % det samme, sammenlignet med bare 32 % av de over 50.
Hvordan får de tilgang til internett? Ni av ti voksne bruker en smarttelefon.
Det gir mening at spørreundersøkelser må oppfylle brukernes forventninger, spesielt for dem som konstant er på internett. Folk vil ha en undersøkelsesopplevelse som er strømlinjeformet, effektiv og skreddersydd til dem.
Vi har avdekket tre trender som peker i retning av spørreundersøkelser som er mer personlige, effektive og enkle å ta.
❶
Bare én av fire spørreundersøkelser (23 %) inneholdt matrisespørsmål i 2024, ned fra nesten halvparten (43 %) i 2015.
HVORFOR DETTE ER VIKTIG
Med matrisespørsmål kan man samle mye data i ett enkelt spørsmål med konsekvente svaralternativer. For mobile spørreundersøkelser, vurder å redusere antallet svar i et matrisespørsmål eller å stille individuelle spørsmål ved hjelp av en Likert-vurderingsskala.
❷
Nesten 12 % av undersøkelsene inneholdt en eller annen form for forgreningsspørsmål i 2024, opp fra omtrent 7 % i 2019.
HVORFOR DETTE ER VIKTIG
Spørreundersøkelser som bruker forgrening, kan gi en bedre opplevelse på mobiler og andre enheter ved å bare vise respondentene de spørsmålene som er mest relevante for dem, noe som reduserer tiden de bruker på undersøkelsen.
❸
Én av fem spørreundersøkelser inneholder nå minst én oversettelse, noe som betyr at antallet flerspråklige spørreundersøkelser er mer enn fordoblet i løpet av det siste tiåret.
HVORFOR DETTE ER VIKTIG
Åtte av ti undersøkelser i USA som har mer enn ett språk, har engelsk, men med spansk, fransk, tysk, japansk, kinesisk og koreansk i tillegg.
Treffsikre tilbakemeldinger begynner med at man stiller spørsmål som er enkle å forstå. En oversettelse er viktig for å sikre at man får tilbakemeldinger som presist gjenspeiler hva målgruppen mener.
Viktig å ta med seg
• Velg en strømlinjeformet undersøkelse som gir en bedre opplevelse for kundene eller respondentene
• Bruk SurveyMonkeys KI-drevne funksjoner til å evaluere spørreundersøkelsen og gjøre forbedringer for å øke gjennomsnittlig svarfrekvens
• Vurder å tilby en språkopplevelse tilpasset målgruppen
«Vi liker å tilby spørreundersøkelsene våre på så mange språk som mulig, slik at vi kan tilpasse oss etter alle målgruppene og utvikle undersøkelsen spesifikt for dem. Det jeg virkelig setter pris på med SurveyMonkey, er muligheten til å levere standard språkoversettelser, slik at kunden har muligheten til å bytte til et foretrukket språk.»
—
Christopher Hogan
Økonomisjef hos sykkelprodusenten woom for Nord-Amerika
Se hvordan KI kan lage effektive spørreundersøkelser for deg på bare 60 sekunder.
Det er nesten dobbelt så stor sannsynlighet for at medarbeidere fra generasjon Z eller millenniumsgenerasjonen er nesten to ganger mer tilbøyelige enn generasjon X til å stole på en undersøkelse dersom den har et rent og moderne utseende.
Medarbeidere fra generasjon Z eller millenniumsgenerasjonen oppgir at de tar spørreundersøkelser oftere enn generasjon X, og 40 % sier at de tar en spørreundersøkelse månedlig eller ukentlig. Selv om yngre medarbeidere gjerne vil gi tilbakemeldinger, er det også mer sannsynlig at de kjeder seg når de tar en spørreundersøkelse.
Viktig å ta med seg
• Kjenn målgruppen – en moderne spørreundersøkelsesopplevelse er mer tillitvekkende for yngre respondenter
• Gjør spørreundersøkelsen engasjerende ved å stille mer interessante spørsmål med Lag med KI-funksjonene eller spørsmålsbanken
Oppdag hva vi lærte av de 93 milliarder spørsmålene som ble besvart på plattformen vår i løpet av de siste to tiårene. I denne artikkelen deler Samuel Bakouch, viseadministrerende direktør for produktledelse i SurveyMonkey, hvordan dataene vi samler inn om undersøkelsesstruktur, spørsmålsinnhold og respondentatferd er avgjørende for KI-produktstrategien vår – og hvordan smidig eksperimentering hjelper oss med å skape nye funksjoner som kundene faktisk vil ha.
Samuel Bakouch
Senior visedirektør for produktledelse
SurveyMonkey
Se hva som er beste praksis for optimal mobil spørreundersøkelsesdesign.
Les veiledningen vår for å lage spørsmål fra grunnen av med kunstig intelligens eller ved bruk av maler.
Få ekspertskrevne, mobilvennlige maler for iOS og Android – eller start helt fra begynnelsen av.
METODOLOGI
Økning i antall mobilbesvarelser: Data for enhetsbruk ble innhentet mellom november 2020 og september 2024, der bruk av nettbrett/annen enhet er inkludert, men ikke vist. Enhetsbruk ble regnet ut ved å dele antallet spørreundersøkelsessvar på en spesifikk enhet på det totale antallet svar som er sendt inn på SurveyMonkey-plattformen.
Bruk av matrisespørsmål: Data om matrisespørsmål ble samlet inn mellom januar 2024 og september 2024. Prosentandelene ble regnet ut ved å dele antallet spørreundersøkelser med matrisespørsmål på det totale antallet spørreundersøkelser på SurveyMonkey-plattformen.
Bruk av forgreningsspørsmål: Data om forgreningsspørsmål ble innhentet mellom januar 2024 og september 2024. Prosentandelene ble regnet ut ved å dele antallet spørreundersøkelser med forgreningsspørsmål på det totale antallet spørreundersøkelser på SurveyMonkey-plattformen.
Flerspråklige spørreundersøkelser: Data om flerspråklige spørreundersøkelser ble samlet inn mellom januar 2024 og september 2024. Prosentandelene ble regnet ut ved å dele antallet flerspråklige spørreundersøkelser som ble oversatt til det spesifiserte språket i tillegg til minst ett annet språk, på det totale antallet flerspråklige spørreundersøkelser som ble distribuert mellom januar og september 2024.
Generasjonsundersøkelse: Denne SurveyMonkey-undersøkelsen ble utført 11.–20. november 2024 med et utvalg på 6774 medarbeidere på over 18 år i USA. Respondentene for denne undersøkelsen ble valgt ut fra et ikke-sannsynlighetspanel på nettet. Det modellerte feilestimatet for denne undersøkelsen er pluss eller minus 1,5 prosentpoeng.